文旅部：關于開展 2024“鄉村創意生活季”系列活動的通知

各省、自治區、直轄市文化和旅游廳（局），新疆生產建設兵團文化體育廣電和旅游局：

　　為深入貫徹落實習近平文化思想，貫徹落實全國旅游發展大會精神，按照《關于學習運用“千村示范、萬村整治”工程經驗有力有效推進鄉村全面振興的意見》《國務院關于促進服務消費高質量發展的意見》有關要求，推進鄉村旅游藝術提升、餐飲提升、數字提升等系列提升行動落地見效，豐富優質鄉村旅游產品供給，促進服務消費高質量發展，文化和旅游部將組織開展2024“鄉村創意生活季”系列活動。現就有關事項通知如下：

　　一、活動時間

　　2024年9月22日（中國農民豐收節）—10月11日（重陽節）

　　二、活動口號

　　美好鄉村 創意生活

　　三、活動目的

　　在2024年中國農民豐收節、國慶節假期期間，以“鄉村創意生活季”為主題，組織各地豐富鄉村旅游線路和產品供給，開展各具特色、主客共享的鄉村文旅消費活動，立體呈現鄉村旅游藝術提升、餐飲提升、數字提升等質量提升行動成果，促進服務消費高質量發展。通過活動舉辦進一步凝聚社會力量和共識，推進實施鄉村旅游提質增效行動，推動創意設計、人才、資金、技術等要素在城鄉間雙向流動，助力鄉村全面振興和文旅深度融合。

　　四、活動地點

　　文化和旅游部資源開發司將聯合江蘇省文化和旅游廳，在江蘇省蘇州市相城區陽澄湖鎮舉辦2024“鄉村創意生活季”主場活動。

　　各省（區、市）（含新疆生產建設兵團，下同）結合實際情況，因地制宜在全國鄉村旅游重點村鎮、省級鄉村旅游重點村鎮等地組織開展2024“鄉村創意生活季”相關活動。

　　五、活動內容

　　（一）豐富鄉村旅游線路和產品供給。文化和旅游部資源開發司將發布“人間有味 自在鄉村”全國鄉村旅游精品線路。鼓勵各地依托鄉村文化、特色產業、物產美食、節慶展演等資源策劃主題線路，推廣鄉村藝術提升、餐飲提升、數字提升行動成果，將豐收節慶活動、農產品展銷、鄉村美食品鑒、農耕文化體驗、非遺技藝、民俗活動等內容作為線路亮點內容，帶動一二三產業融合發展。

　　（二）開展鄉村文旅消費促進活動。圍繞慶祝新中國成立75周年、慶祝中國農民豐收節、歡度國慶節假期等主題，適應群眾消費需求，創新開展鄉村旅游節、音樂會、藝術展、美食節、創意集市等消費惠民活動，帶動當地特色農產品、傳統手工藝品、文創產品、餐飲住宿、景區景點、研學體驗等產品和服務銷售，推進農文商體旅融合發展。

　　（三）加強鄉村旅游質量提升行動成果展示交流。突出文旅融合、數字賦能、品質提升，在相關產品和線路中展示一批鄉村旅游提升行動成果。引入創意機構、文化企業、高等院校、行業協會等力量，參與產品開發、線路打造、活動策劃、文藝創作和公共文化空間建設，積極開展藝術節展、文藝演出、體育賽事等群眾活動，營造主客共享的活動氛圍。結合農民豐收節，推出鄉土美食品鑒、非遺美食技藝體驗、鄉村廚藝大賽等餐飲提升活動，提升鄉村旅游餐飲品質。引導在線旅行社以及電子商務、新媒體、動漫游戲、網絡文學、沉浸式體驗等相關領域的平臺機構將產品服務與鄉村旅游相結合，豐富技術應用場景和鄉村旅游體驗，開發文旅融合、數實融合新產品新業態。

　　（四）加強宣傳推廣，營造良好氛圍。鼓勵各地與相關媒體和市場平臺加強合作，通過線上線下方式推廣“鄉村創意生活季”相關產品、線路和活動，激發消費活力。指導鄉村旅游經營者挖掘文化特色、塑造品牌形象，提升新媒體運用技能，通過數字化呈現、網絡化傳播和互動式推廣，帶動鄉村農文旅產品銷售，分享鄉村美好生活體驗，營造良好活動氛圍。

　　六、工作要求

　　（一）加強組織領導和統籌協調。各省（區、市）文化和旅游廳（局）要統籌推進2024“鄉村創意生活季”系列活動組織工作，加強業務指導和政策支持。活動堅持“惠民利民、內涵豐富、守正創新、節儉務實”原則，切忌脫離實際、脫離群眾、盲目攤派，不得增加基層負擔。引導各類市場主體、社會力量積極參與，加強與相關部門、媒體、市場平臺、金融機構等溝通協作，形成工作合力。嚴格落實意識形態工作責任制和安全生產責任制，確保活動安全。

　　（二）做好宣傳推廣和成效總結。文化和旅游部辦公廳、資源開發司將協調新華社、人民日報、中國文化傳媒集團、中國旅游報、《中國國家旅游》雜志、中國青年報等媒體和抖音、小紅書、微博、美團等互聯網平臺，通過話題設置、引導討論、專題推廣、專刊策劃等方式，提升活動影響力，營造良好社會氛圍，推廣鄉村旅游質量提升行動成果。各地要主動用好中央媒體、地方媒體、新媒體等平臺和資源，積極對接市場平臺，多渠道多模式加大宣傳推廣力度，提供豐富信息資訊。

　　請各省（區、市）文化和旅游廳（局）于9月23日前將2024“鄉村創意生活季”活動信息報送文化和旅游部資源開發司。鼓勵各地及時匯總報送活動開展情況、鄉村旅游提升行動成效經驗和典型案例。文化和旅游部資源開發司將通過相關媒體渠道加強推送宣傳。

　　七、聯系方式

　　文化和旅游部資源開發司  范潔  010-59882584

　　活動材料報送渠道：

　　中國文化傳媒集團  李雪琰  13581698558

　　郵箱：ygxc2024@163.com

　　特此通知。

文化和旅游部辦公廳

2024年9月18日